O futebol europeu não escapou à crise e as marcas reduziram os seus investimentos em patrocínios no desporto-rei.

De tal forma que, na temporada de 2009/2010, o valor total das receitas de patrocínio nas camisolas das cinco maiores ligas europeias - Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha e França - caiu 2,6%, para os 365 milhões de euros, segundo dados da Reuters. Uma queda motivada pelo pior desempenho dos clubes ingleses, italianos e franceses. A excepção vai para a Bundesliga alemã e para La Liga espanhola, que viram as suas receitas de patrocínio aumentar nesta época.

No que toca aos patrocínios dos cinco principais campeonatos europeus, a tabela é liderada pelos clubes alemães: em média, cada um terá arrecadado cerca de 6,3 milhões de euros em receitas provenientes de patrocínios nas camisolas, um valor que na época anterior se situava nos 5,97 milhões de euros. Ou seja, a Bundesliga registou um crescimento de 5%.

Estes valores significam também que a liga alemã volta a ultrapassar a Premier League inglesa. Depois de, na última temporada, cada clube inglês ter arrecadado, em média, 5,3 milhões de euros em receitas de patrocínios, agora este valor caíu para os 4,8 milhões de euros, o que se traduz numa queda de 10%.

Em queda estão também os patrocínios aos clubes da italiana Série A. Em 2008/09, os clubes italianos somaram em média 3,62 milhões de euros, um valor que nesta época caíu 2,8%, para 3,52 milhões de euros.
Além da Bundesliga, os clubes espanhóis também estão em alta, e situam-se no quarto lugar do ‘ranking'. Na época passada, os clubes da La Liga somaram, em média, 2,5 milhões de euros em patrocínios. Nesta temporada a receita cresceu 5,6%, para os 2,64 milhões de euros.

Na cauda da tabela aparecem os clubes franceses que, em média, fecharam a temporada de 2008/2009 com 2,46 milhões de euros em patrocínios. Mas, de um ano para o outro, perderam 11%, situando-se agora nos 2,19 milhões de euros.

Apostas ‘online' lideram investimento

O sector das apostas ‘online' é o que mais investiu em patrocínios das camisolas dos clubes das cinco maiores ligas europeias. Nesta época, as marcas de apostas ‘online' investiram 67,5 milhões de euros em patrocínios ao desporto-rei, um crescimento de 36,1% em relação à temporada de 2008/2009. As marcas do sector da energia surgem em segundo lugar, com um investimento de 47 milhões de euros (mais 3,8%), seguidas dos transportes, com um total de 44 milhões de euros.

Já as marcas do sector financeiro estão a cortar o orçamento para patrocínios (menos 21,3%), tal como as telecomunicações (menos 7,4%) e o sector automóvel (menos 4,2%).

Fonte:Economico
Data: 27/04/2010